服务类型：全案策划

服务项目：企业战略规划、品牌策划、产品开发与包装设计、市场运营策略

项目背景

石家庄初元食品有限公司自创立以来，乳制品、饮料制品项目总投资近6000万元，年经营饮料及乳制品2000余万箱，建立起复合蛋白、乳饮料全产业链的运营布局，上下游协同发展的运营模式。

2018年下旬，匠格团队与初元董事长陈总多次洽谈，就初元食品目前困局与战略发展，进行了深度解读，随即匠格受邀成为石家庄初元食品的营销咨询公司，为初元食品输出保姆式贴身策略服务。

服务纪实

1、以初元自有的资源禀赋和能力基因进行导入全新的品牌战略系统。

2、迎合市场趋势，锁定目标人群，发力乳酸菌市场。

3、重新梳理产品sku，规划产品结构，聚焦大区流量产品。

4、老品重新进行差异化包装定位，建立产品识别符号。

5、打造标杆样板市场，制定市场运营策略（不便公开）

品牌战略

匠格为初元重新制定品牌战略，同时为初元食品提出副品牌，策划“添溢”“凝致”“汲智”三大超级品牌，为初元规划品牌化路径。

产品策划

1、全新升级乳酸菌产品，并进军儿童乳酸菌市场，策划“孩宝”品牌，提出“孩宝，小朋友的好朋友”品牌口号，手绘“小狮子”作为产品主识别符号，狮子作为森林之王，素有“守护精神”，以此建立儿童乳酸菌情感嫁接纽带；同时策划常规乳酸菌338ml与1.25L大瓶装。

2、重新建立初元高端乳品牌“白金牧场”，定位“海韵铂金装—海阔天空，铂金至醇”“高山铂金装—高山仰止，铂金至醇”，赋能品牌价值。

3、策划青稞酸奶品类，放大“嚼”创意包装形式，提出超级口号，“嚼，就对了”，建立产品竞争壁垒。

4、升级奶茶包装，建立奶茶认知符号。

匠格与初元食品的服务正在执行中（后续服务敬请期待）